Si alguna vez te has preguntado cómo es que sigues viendo tantos anuncios y promociones de casinos online a pesar de las estrictas regulaciones, estás en el lugar correcto. Hoy vamos a sumergirnos en el fascinante mundo del marketing de los juegos online en España y descubrir por qué, a pesar de todo, el gasto no ha disminuido. ¡Acompáñanos!
Desde 2021, el Decreto Real 958/2020 ha establecido reglas claras para los casinos online en España. No más bonos para nuevos jugadores hasta que hayan pasado 30 días de su registro, y adiós a los logos de casinos en las camisetas de nuestros equipos favoritos. Sin embargo, y aquí viene lo sorprendente, las empresas de juego online no han apretado el cinturón en cuanto a gastos de marketing. De hecho, según el último informe de 2023 de la Dirección Nacional de Ordenación del Juego, ¡han invertido 96,64 millones de € en marketing!
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¿Dónde va la mayor parte de ese dinero?
Promociones (48,96 millones de €):
Aquí encontramos el grueso de la inversión. Aunque no pueden ofrecer bonos para atraer a nuevos jugadores, los casinos online han redirigido sus esfuerzos y recursos para mantener a los jugadores actuales enganchados. De este monto, 13,50 millones de € se destinan a bonos que se convierten en premios y 35,46 millones de € en otras promociones. Esto nos muestra que, a pesar de las restricciones, las empresas han encontrado formas creativas de seguir incentivando a sus usuarios.
Publicidad tradicional (34,17 millones de €):
La publicidad en medios tradicionales, como la televisión, radio e internet, sigue siendo una herramienta poderosa. Y es que, aunque no puedan promocionar bonos para nuevos jugadores, aún pueden mostrar la emoción y diversión que ofrecen sus plataformas. Además, este tipo de publicidad ha crecido un 9,73% respecto al trimestre anterior y un 7,65% en comparación con el año pasado, lo que indica que sigue siendo una estrategia efectiva.
Afiliación (12,29 millones de €):
Dentro del mundo del juego online en España, la afiliación ha tomado un papel protagonista en la estrategia de marketing de los casinos. Pero, ¿qué es exactamente la afiliación y por qué las empresas están invirtiendo 12,29 millones de € en ella?
La afiliación en el contexto del juego online se refiere a la colaboración entre casinos online y sitios web afiliados. Estos sitios, como Casino Professor ES, actúan como intermediarios, ofreciendo reseñas detalladas, consejos, guías y, en general, educando a los jugadores sobre el mundo del juego online. A cambio, los casinos online les pagan una comisión por cada jugador que se registre o realice una acción específica a través de su enlace o recomendación.
Patrocinio (1,22 millones de €):
El patrocinio ha sido, tradicionalmente, una de las herramientas más potentes en el arsenal de marketing de cualquier empresa. Sin embargo, en el mundo del juego online en España, el Decreto Real 958/2020 cambió las reglas del juego, especialmente al prohibir el patrocinio en camisetas deportivas. A pesar de ello, las empresas de juego online han invertido 1,22 millones de € en patrocinio. ¿Cómo es esto posible y en qué están invirtiendo?
Aunque el patrocinio en camisetas deportivas ha sido prohibido, aún hay otras formas de patrocinio que las empresas están explorando. Las casas deportivas han buscado otras formas de patrocinio, como torneos de deportes electrónicos, eventos culturales y más.
En conclusión, las restricciones han llevado a las empresas de juego online a reinventar sus estrategias de marketing, pero no han disminuido su inversión. Han buscado nuevas formas de llegar a su público y mantener a sus jugadores actuales satisfechos. Y ahora, cuando veas una promoción o un anuncio, tendrás una idea más clara de lo que hay detrás de esas cifras.
Esperamos que este análisis te haya ofrecido una nueva perspectiva sobre el mundo del juego online en España. ¡Hasta la próxima y juega con responsabilidad!